Deel 3 – Crash-cursus website optimalisatie – Content Optimalisatie

Een belangrijk neveneffect is dat geoptimaliseerde content hoger scoort in zoekmachines. Als gevolg daarvan zijn je webpagina’s beter vindbaar en kunnen ze meer relevante bezoekers naar je website leiden. Bij het optimaliseren van content ga ik uit van een aantal ‘gouden’ regels (en sorry, hier ontkom ik even niet aan wat vaktermen); een kleine selectie:

  • focus in eerste instantie op de meest belangrijke pagina’s van de website – dit worden de ‘landingspagina’s’ (de pagina’s waarop bezoekers de website binnenkomen nadat ze de door jou gebruikte zoektermen in een zoekmachine hebben gebruikt)
  • behandel één onderwerp per pagina
  • schrijf volledig maar bondig
  • schrijf met de functie van de pagina in je achterhoofd – moet de pagina voornamelijk informeren of converteren?
  • schrijf voor je bezoekers, maar hou rekening met de werking van zoekmachines
  • gebruik voor elke pagina de juiste zoektermen voor het onderwerp dat je behandelt in de titel, URL, kopteksten, linkteksten en lopende teksten
  • hou rekening met het gebruik van zoektermen ‘boven de vouw’ (het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is voordat je naar beneden gescrold hebt)
  • spam niet met zoektermen
  • schrijf voor elke pagina een wervende ‘meta description’ van de juiste lengte
  • maak op de technisch juiste manier gebruik van HTML-tags (bijvoorbeeld: de code waarmee de pagina opgebouwd is moet zo min mogelijk fouten bevatten en kopteksten moeten op de juiste manier van <h1> t/m <h6> tags voorzien zijn)
  • vul ‘alt tags’ in bij afbeeldingen, zeker bij afbeeldingen de gelinkt zijn i.v.m. Google Image Search
  • gebruik indien van toepassing de bedrijfsnaam in paginatitels i.v.m. ‘branding’
  • kopieer geen teksten van andere websites (dit heet ‘duplicate content’ en deze content wordt genegeerd door zoekmachines, waardoor je er dus geen voordeel uithaalt)

En SEO dan?

Ik heb beloofd om zoveel mogelijk jargon te vermijden. Search Engine Optimization (SEO), oftewel zoekmachineoptimalisatie, is zo’n vakterm. Voor SEO is zowel Technische Optimalisatie als Content Optimalisatie van belang. Ik heb het dus liever dáárover dan over het containerbegrip SEO…