Deel 4 – Crash-cursus website optimalisatie – Promotie

Wat bedoel ik met ‘promotie’? Het onder de aandacht brengen van de producten of diensten van je website. Hmm… nu weet je nóg niks. De mogelijkheden zijn eindeloos en je kunt er oneindig veel geld aan besteden zonder enige garantie van inkomsten. Met een beperkt budget zijn echter goede resultaten te behalen, mits je er tijd in steekt en doelgericht te werk gaat. Mijn klanten zijn doorgaans ZZP’ers en MKB’ers waardoor mijn insteek voor de promotie van je website zich voornamelijk richt op low budget marketing. En laten dit nou net de promotiemiddelen zijn waarmee je goede lange termijn resultaten kunt behalen. We duiken er in!

Allereerst even een opsomming om een beeld te schetsen van veel gebruikte promotievarianten:

• Content Marketing
• E-mail Marketing
• SEO
• SEA(Google Adwords)
• Social Media Marketing
• Display Advertising
• Affiliate Marketing

Met de bovenste drie hou ik me het meest bezig omdat je hiermee met een klein budget toch goede, lange termijn resultaten kunt behalen. Ik ga je hier kort wat informatie over geven. Daarnaast gebruiken we SEA (adverteren in Google Adwords) of bijvoorbeeld FaceBook advertising als ondersteuning.

Content Marketing

Content Marketing is elke vorm van marketing waarbij het creëren en delen van media en het publiceren van content een rol speelt met als doel het verwerven en behouden van klanten. Deze ‘content’ kan in verschillende formaten worden gepresenteerd, waaronder nieuws(brieven), blogs, video, podcasts, whitepapers, e-boeken, infographics, case studies, how-to gidsen, vraag-en-antwoord artikelen, foto’s, social media berichten etc. Tot zover de Wikipedia uitleg. Waarom zou je Content Marketing gebruiken? Om je expertise te laten zien, voor autoriteit, om uit te leggen waarom je bepaalde werkwijzen gebruikt en om je klanten of doelgroep iets te leren. Content trekt bezoekers aan. Ze leren je kennen, ze kunnen bepalen of ze je mogen, ze kunnen bepalen of je te vertrouwen bent. Content creatie is de snelste manier om zoekverkeer en verkeer van Social Media te boosten.

E-mail Marketing

E-mail Marketing ligt mooi in het verlengde van Content Marketing. Als je aan Content Marketing doet dan is er doorgaans weinig voor nodig om dit uit te breiden met E-mail Marketing. De content die je creëert kun je bijvoorbeeld in een periodieke nieuwsbrief naar je bestaande klantenkring versturen. Dit proces is tegenwoordig verregaand te automatiseren, waardoor je voornamelijk kunt focussen op het creëren van content en niet met de achterliggende techniek bezig hoeft te zijn. Het is een goede manier om je klantrelatie te versterken en bestaande klanten opnieuw tot een conversie te verleiden. Een tweede reden om E-mail Marketing in te zetten is voor het werven van nieuwe klanten. Dit kan bijvoorbeeld door het inrichten van een geautomatiseerde e-mailcampagne. Je probeert relevante bezoekers te verleiden hun e-mailadres achter te laten zodat deze geautomatiseerde e-mailcampagne in werking treedt. Door de bezoeker te voorzien van waardevolle, nuttige informatie wordt de bezoeker misschien wel een klant! E-mail Marketing (mits goed uitgevoerd) is nog steeds een van de meest kosteneffectieve vormen van marketing.

Als je je website een serieuze kans van slagen wil geven, zou je op z’n minst Content Marketing, een periodieke nieuwsbrief en een geautomatiseerde e-mailcampagne moeten overwegen. Op de lange termijn is je investering hierin er voornamelijk een van tijd en de resultaten kunnen zeer waardevol zijn!

SEO

In deel 3 heb ik al even benoemd dat Technische Optimalisatie en Content Optimalisatie als het goed is automatisch zorgen voor betere vindbaarheid in zoekmachines. Zorgen dat je goed zichtbaar bent in zoekmachines is ook een vorm van promotie. Een hele belangrijke zelfs. Door de techniek, gebruiksvriendelijkheid en content van je website op orde te hebben en door steeds nieuwe, waardevolle content te creëren zul je beter en op meer manieren vindbaar zijn in zoekmachines. En zo is de cirkel weer rond…