Website Analyse Rapport
Het Website Analyse Rapport bestaat uit verschillende onderdelen die los van elkaar uitgevoerd kunnen worden. Alle rapporten bij elkaar geven een volledig beeld van de staat en verbeter-mogelijkheden van een website. De onderdelen overlappen elkaar in meer of mindere mate, maar alle onderdelen zijn belangrijk voor een goede website analyse.
Belangrijke onderdelen voor online succes.
1. Producten, diensten, doelen en doelgroepen
Een succesvolle website is ondenkbaar zonder dat je helder in kaart hebt wat je producten, diensten, doelen en doelgroepen zijn. Er zijn allerlei manieren om hier mee aan de slag te gaan, van boeken tot uitgebreide cursussen en groepssessies. Eén manier is het doorlopen van het Kickstart proces op Webfixers.nl. Na het afronden hiervan heb je een hele sterke basis om verder op te bouwen.
Dit proces kun je alleen zelf doorlopen. De uitkomst er van vormt de basis voor verdere optimalisatie van je website.
2. Contentcreatie en copywriting
Zodra je producten, diensten, doelen en doelgroepen helder zijn kun je met content aan de slag. Al dan niet samen met een copywriter ga je wervende, relevante content schrijven over je producten en diensten, gericht op je doelen en doelgroepen. Wat maakt goede content? Zomaar een greep uit de tientallen factoren waar je rekening mee moet houden voor het schrijven van goede content:
- je doelgroep(en)
- de motieven en doelen van je bezoekers
- gebruik van zoektermen en groepen van gerelateerde zoektermen
- juiste gebruik van titels en paragraaf-kopteksten
- volledig maar beknopte, unieke content schrijven
- voorkomen van ‘slechte’ SEO technieken
- linken naar betrouwbare bronnen
- juiste gebruik van ankerteksten en altteksten
- foutloos en duidelijk schrijven
- op de juiste manier gebruik maken van meta descriptions
- schrijven op het juiste taalniveau en met de juiste tone of voice
- een uitgangspunt voor het schrijven van je content gebruiken, bijvoorbeeld ‘onze teksten zijn extra simpel en extra vriendelijk‘
- weten wanneer een korte tekst voldoet en wanneer een lange tekst op z’n plaats is
- de unieke voordelen van je producten, diensten of organisatie als klantvoordelen omschrijven
- stellen van de juiste W-vragen (WWW-WWH: wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe)
- goed structureren van je teksten (van belangrijk en niet gedetailleerd naar minder belangrijk en gedetailleerd)
- schrijven van goede samenvattende lead teksten
- scanbaar houden van teksten
- goed gebruik maken van lijsten in je teksten
- schrijven van converterende call to actions en het schrijven van angst wegnemende aanvullende links rondom call to actions
- juist gebruik maken van beeldmateriaal (foto’s, video’s, infographics, etc)
- rekening houden met de psychologische aspecten van content marketing op internet (vertrouwen, prikkelen, wederkerigheid, schaarste, etc)
Contentcreatie en copywriting voor websites is een multidisciplinaire bezigheid. Er komt een hoop bij kijken om goede teksten voor websites te schrijven. Een copywriter kan je helpen om de valkuilen te omzeilen en je website doelen te bereiken. Zonder goede content: geen succesvolle website. Stel jezelf de volgende vragen als het gaat om contentcreatie:
- Voldoet mijn content aan de doelstellingen en intenties van mijn bezoekers?
- Wat maakt mijn content beter dan andere content die al in op internet te vinden is?
- Waarom zal mijn content lastig of onmogelijk door andere nagemaakt kunnen worden?
- Welke waarde voegt mijn content toe die geen andere bron op internet toevoegt?
- Creëert mijn content vertrouwen en betrokkenheid d.m.v. interactie met de gebruiker en een goede gebruikerservaring?
- Wie kan helpen om mijn content de wereld in te krijgen en te versterken en waarom?
3. Contentstrategie en Contentmarketing
Het houdt niet op bij het eenmalig schrijven van goede content voor je website. Het plannen, ontwikkelen en managen van content, oftewel Contentstrategie, wordt vaak over het hoofd gezien maar is heel erg belangrijk om je online zichtbaarheid te bereiken, vergroten en te behouden. Met simpele ingrepen zoals het aanwijzen van een verantwoordelijke voor contentstrategie en het in gebruik nemen van een contentkalender kom je vaak al een heel eind.
Als je nog nooit hebt nagedacht over hoe je op een doorlopende basis content moet creëeren en voor welke kanalen (blog op je website, social media, YouTube, whitepapers, podcasts, nieuwsbrieven, drukwerk?) kan ik je snel op weg helpen.
Contentmarketing
Contentmarketing wordt vaak gezien als onderdeel van een contentstrategie en overlapt sterk met copywriting en SEO. Contentmarketing wordt veel gebruikt om consumenten informatie of advies te geven en op die manier vertrouwen of gezag op te bouwen.
4. SEO en technische optimalisatie
Je content vindbaar en snel toegankelijk maken voor zowel je website bezoekers als zoekmachines is het gebied van SEO en technische optimalisatie. Tijdens het contentcreatie proces zal er al met SEO rekening gehouden moeten worden (en dan met name in de selectie en het gebruik van relevante zoektermen) maar voor het vindbaar en toegankelijk maken van je content is meer nodig. Dit proces is grofweg onder te verdelen in drie componenten:
- techniek (op de website – zorgen voor een snelle en probleemloze website)
- content implementatie (op de website – het voor zoekmachines begrijpelijker maken van je content)
- linkbuilding (niet op de website – denk aan links van andere websites maar ook verwijzingen vanaf social media)
5. Gebruiksvriendelijkheid
Voor een belangrijk deel hou je met het schrijven van content en tijdens de SEO en technische optimalisatie werkzaamheden al rekening met gebruiksvriendelijkheid, maar het kan zeker geen kwaad hier ook afzonderlijk aandacht voor te hebben. Denk bij gebruiksvriendelijkheid aan zaken als:
- werkt je content in diverse browsers en op diverse apparaten?
- zijn je Call To Actions duidelijk?
- is je bedrijfs- en contactinformatie gemakkelijk beschikbaar?
- toon je relevante content
- zijn knoppen gemakkelijk aan te klikken en formulieren gemakkelijk in te vullen op diverse apparaten?
- kun je als bezoeker in één oogopslag zien waar je je bevindt in de website?
- is de website navigatie consistent op elke pagina?
- geven links in de content een omschrijving van waar ze naartoe linken?
6. Analyse en rapportage
De enige manier om echt iets te kunnen zeggen over resultaten is door te meten. Denk hierbij niet alleen aan bezoekersaantallen, aantal clicks, downloads of offerte aanvragen maar ook aan:
- het meetbaar maken van je website doelen en de paden er naartoe
- eigen website analyse – werkt je content, zijn er problemen waar te nemen, waar moet je op inzetten?
- concurrentie analyse – wat kun je leren van je concurrentie?
Wil je het goed doen dan zul je periodiek moeten analyseren en rapporteren om vervolgens bij te kunnen sturen en er zeker van te zijn dat je verstandige keuzes blijft maken.
Geef mij inzicht!
Wil je meer informatie over wat ik voor je kan betekenen op het gebied van Website Analyse? Neem contact met me op!