Zoektermonderzoek

Waarom een zoektermonderzoek?

Websitebezoekers denken niet per definitie hetzelfde als de schrijvers die verantwoordelijk zijn voor de content op die website. Niet iedereen is op de hoogte van vakjargon. Daarom is het soms lastig om in te schatten welke woorden mensen gebruiken om bepaalde content te vinden. Een zoektermonderzoek maakt inzichtelijk welke termen je het beste kunt gebruiken om je content beter vindbaar te maken voor de juiste doelgroep. Het op de juiste manier inzetten van de meest relevante zoektermen kan een pagina beter laten converteren.

Wat wordt er onderzocht?

Voor elke pagina die op vindbaarheid geoptimaliseerd moet worden wordt een apart zoektermonderzoek gedaan. In dit onderzoek wordt onder andere gekeken naar:

• volume per zoekterm (hoe vaak wordt er daadwerkelijk naar de zoekterm gezocht op internet en is de zoekterm wel relevant)
• concurrentie (hoe groot is de concurrentie op deze zoekterm en hoe groot is daarmee de kans om te kunnen scoren met deze zoekterm)
• bepaling van de hoofdzoekterm en relevante neventermen (wat is de meest relevante zoekterm (hoofdzoekterm) en welke andere zoektermen ondersteunen deze zoekterm)

Hoofdzoekterm, nevenzoekterm en synoniem

Wat maakt een hoofdzoekterm en wat maakt een nevenzoekterm? Dat is een keuze. Je kunt kiezen voor de zoekterm waar het meest op gezocht wordt, maar liever kies je voor een zoekterm die zo relevant mogelijk is voor de zoekopdracht van bezoeker. Stel jezelf de vraag: “Moet ik aan deze zoekterm eigenlijk een volledige (andere) pagina wijden?” Wanneer het antwoord “ja” is dan heb je te maken met een hoofdzoekterm die zijn eigen content verdient. Is het antwoord “nee” dan kun je de zoekterm als ondersteuning inzetten voor de hoofdzoekterm.

Nevenzoekterm of synoniem?

Wanneer je bepaald hebt wat de hoofdzoekterm van je content is rijst de vraag of de andere zoektermen die je verzameld hebt aanvullend zijn op de hoofdzoekterm (nevenzoektermen) of vervangend zijn voor de hoofdzoekterm (synoniemen).

Om het verschil tussen en synoniem en een nevenzoekterm te bepalen is het uitgangspunt dat de zogenaamde ‘zoekintentie’ van de bezoeker bij een synoniem hetzelfde is en bij een nevenzoekterm niet. Wanneer iemand zoekt op ‘Labrador mannetje’ of ‘Labrador reu’ dan verwacht je dezelfde pagina met dezelfde inhoud. Hoewel de woordkeuze verschilt is de intentie van de zoekopdracht hetzelfde. In dit soort gevallen heeft het dus geen zin om een pagina ‘Labrador mannetje’ en een pagina ‘Labrador reu’ te maken. In dit geval zou ik als hoofdzoekterm ‘Labrador reu’ kiezen en het synoniem ‘Labrador mannetje’ ergens in de tekst verwerken. Hetzelfde geldt voor enkelvoud en meervoud varianten van dezelfde term.

Nevenzoektermen zouden in deze context kunnen zijn:

• Labrador karakter
• Labrador uiterlijk
• Labrador opvoeding
• etc

Voor copywriters

Het schrijven van goede, wervende teksten voor gebruik op internet is een vak. Daarom werkt Webfixers vaak samen met ervaren copywriters. Een goede web copywriter weet hoe je zoektermen op de juiste manier gebruikt en kan dus, naast een goede tekst, ook een effectieve tekst schrijven die converteert.